IP Financeсъобщава за раздялата между един от най-известните футболни клубове в света Liverpool и една от най-известните марки за спортна екипировка Adidas.
През дългогодишната история на Liverpool много често Adidas е била марката използвана от клуба за спортната му екипировка. Последният договор между страните е от 2006 година.
В момента Adidas са оценили ситуацията е са решили да не подновят договора. Причината е в слабото представяне на Liverpool през последните години. Клубът не може да се пребори вече доста години с вътрешната конкуренция във Великобритания за да стане шампион.
В европейските турнири също няма значителни постижения в последно време.
Това води и до по-малка атрактивност, която не може да генерира нужните на Adidas популярност, привлекателност и положителни асоциации, което от своя страна да доведат до финансови ползи за немската компания.
Това е класически пример за закономерностите в спортния мърчандайзинг и свързаната с тях интелектуална собственост.
Самото наличие на нематериалните активи не винаги е достатъчно за генериране на ползи.
Liverpool обаче сключи нов изгоден договор с малко известната американска марка за спортна екипировка Warrior Sports. Договорът е за 6 години и е на стойност 150 милиона паунда. Warrior Sports е собственост на New Balance.
Макар мърчандайзинг стойността на Liverpool да е намаляла за Adidas, то за Warrior Sports това е добър случай да навлезе в нов сегмент, а именно екипировка за футбол.
С оглед на това партньорството с Liverpool е доста добра сделка.

English version

IP Kat reports for the parting between one of the most famous football clubs in the world Liverpool and one of the most famous brands for sport equipment Adidas. In long-standing history of Liverpool, Adidas was often be used by the club for it"s sporting equipment.
The last contract between the parties is since 2006.
Currently, Adidas have evaluated the situation and decided not to renew the contract. The reason is thepoor performance ofLiverpoolin recent years.The clubcan notcopewith thedomestic competitionin the UKto become achampion.
InEuropean competitionthere isno significantachievementsin the recent years.
Thisleads toless attractivenesswhichcan not generatethe necessarypopularity,attractive andpositiveassociationswhich in turn could lead tofinancial benefitsfor the Germancompany.
This is a classicexample for the laws in the sportsmerchandisingand relatedintellectual property.
The mere existenceof intangibleassetsis not always enoughto generatebenefits.
ButLiverpoolsigned alucrativenewcontract with thelittle-knownAmerican brand for sports equipmentWarrior Sports.The contract isfor 6years andisvalued at 150million pounds.Warrior Sportsis owned byNew Balance.
Althoughthe value concerningmerchandising purposesin this case is not enoughforAdidas,for Warrior Sports this isa goodchanceto enter ina new segment, namelyequipment forfootball. In view of thispartnership withLiverpoolisa pretty gooddeal.


Източник: http://intellectualpropertyplanet.blogspot.com/feeds/posts/default